Sex and the business

La pouffisation mondiale a encore frappé. Sous la forme d'une robe courte en jersey blanc brillant à décolleté en V et manches chauve souris. Celle que Sarah Jessica Parker portait sur toutes les photos de promo du film Sex and the city 2, tiré de la série du même nom, et sorti il y a une dizaine de jours sur les écrans français. Cette robe, la voici :

Trop classe, non? Eh bien elle est en rupture de stock mondiale. Je le sais, j'ai essayé de la commander sur Internet, pour les besoins de cet article.
Eh oui. Le privilège de porter des robes en jersey blanc brillant que même Veronica Berlusconi ne mettrait pas à un mariage n'est plus réservé à SJP (c'est le surnom de Sarah Jessica Parker, parce que son nom, c'est vraiment trop d'énergie perdue à l'écrire) et ses super bonnes copines du film Sex and the city 2 (là aussi c'est trop dur à écrire, on préfère SATC2). C'est désormais un luxe accessible à toutes, grâce au site internet de SATC2, qui permet de connaître la marque (et même d'acheter en ligne) de chaque vêtement porté par les héroïnes du film.
Trop top, hein?

Reste une question : comment se fait-il que ce film dont je n'ai même pas vu la bande annonce ait pu créer chez moi le besoin irrépressible d'acheter une robe en jersey blanc à manches chauve souris (oui, je le confesse, j'ai vraiment tenté de me procurer cette frusque) ?
Parce qu'il est impossible d'ouvrir un magazine sans y lire un article consacré à SATC2 ? Bof. Avatar aussi, c'était partout, et pour autant la peinture sur corps bleu cobalt n'est pas devenue hyper fashion.
En fait, si SATC2 a déclenché  un engouement sans précédent pour les robes vulgos — la blanche, mais aussi la bleue, sans parler de la rose pâle — c'est parce que les magazines féminins et people nous en ont fait des tartines, non pas sur le film, mais sur les tenues portées par ses héroïnes. Carrie (incarnée par SJP) — et dans une moindre mesure Samantha, Charlotte et Miranda — sont unanimement présentées comme des fashionistas (anglicisme dont l'antonyme est «super plouc») qui ont révolutionné la mode et qu'il faut bien évidemment copier dans les moindres détails. Du «shopping mode de Sex and the city» à «La mode selon Carrie Bradshaw» (où l'on peut lire que «Sa mode à elle est un mélange de style aussi magistral que scandaleux»), les articles sur les sapes de SATC2 pullulent, et proposent à la vente divers produits censés nous faire ressembler à l'une ou l'autre de ces quatre pouffes. Quitte à nous faire porter des sabots, qui comme chacun sait sont à la chaussure ce que les rutabagas sont à la Ratte du Touquet.
C'est ainsi que, de Tokyo à Paris en passant par Atlanta et Dubaï, on finit par arriver à créer chez les femmes le même penchant pour la même robe. Une fanfreluche super chère qui, il y a encore dix ans, aurait été boudée en France comme au Japon tant elle correspond en tous points aux goûts américains. 

Le tout se déroule bien entendu avec la complicité active des quatre stars du film qui, en tournée promotionnelle mondiale, se répandent en interviews fashion et ne se font pas prier pour détailler leur tenue du jour  — «Alors, les chaussures sont de chez machin, la jupe de chez bidule», etc. Au point que Sarah Jessica Parker vient de signer un contrat de consultante avec la marque Halston Heritage — celle-là même qui a créé les trois robes blanche, rose, et bleue portées par SJP dans le film — sans que personne ne s'en émeuve. 

Et le film? direz-vous. On s'en fout. De toute façon, de l'aveu de tous, c'est une véritable daube. D'ailleurs les spectateurs le boudent: SATC2 n'a réussi à attirer en première semaine en France que 584.359 personnes, contre 795.454 lors de la sortie du premier volet il y a deux ans. En revanche, la vente de robes a super bien marché.