C’est une bête de médias, une bête de une, le politique le plus bankable de France… Nicolas Sarkozy est une bénédiction pour la presse. Tout avait commencé le plus normalement du monde : « Le Président » était un phénomène de com' et d’ambition que les magazines décryptaient comme n’importe quel homme politique d’envergure. Ainsi, en août dernier, L’Express proclamait l’avènement de La révolution Sarkozy. Avec qui travaille-t-il ? Comment ? Où ? De quelle heure à quelle heure ? Avec quelles chaussures ? Foule de détails inutiles et surnuméraires mais qui permettent de remplir des pages et surtout d’exhiber au dos de tous les kiosques de France la poule aux œufs d’or.

Lassitude : ouverture sur la famille et les femmes
Chaque nouveau record de vente est une fierté pour le Président : ravi de se voir si beau dans ce miroir, il déguste « ses » unes, plus ou moins fines, mais toujours couronnées de succès. Selon l’OJD, les 252 couvertures qui ont été consacrées à Sarkozy ont fait vendre 110 millions de magazines en 2007.

Mais, très vite, le filon de la « sarkorévolution » se tarit. D'où la « sarkodiversification » : dès septembre-octobre 2007, le président est décliné sur tous les modes. Sa famille d’abord, qui submerge les magazines d’info mais aussi la presse people, avec une très remarquée une de l’Express célébrant la famille recomposée. Les femmes ensuite : Rama Yade, Rachida Dati, Cécilia, bien sûr, etc. Et les conseillers enfin, avec en tête Henri Guaino et Claude Guéant.

Mais l’ersatz ne crée pas le même enthousiasme et les unes sur les proches de Sarkozy ne subjuguent pas autant les foules que celles consacrées au maître. Heureusement, Carla débarque bien vite dans la vie du Président. Les magazines saisissent immédiatement l'occasion. Au premier rang, l’Express mise dès le 13 février sur la nouvelle première dame, avançant sa parution avec un surtirage conséquent. Bingo : 600 000 exemplaires écoulés dont 200 000 en kiosque pour Christophe Barbier, interviewer et directeur de la rédaction, qui enregistre la meilleure vente de toute l'histoire du magazine.

La conquête des magazines spécialisés
Mais alors que l’icône sarkozyenne perd la faveur des unes généralistes, elle commence à faire le bonheur de la presse spécialisée. Ainsi, en mars, Management présente un dossier sur la manière dont Sarkozy travaille, un petit guide du parfait manager politique avec décryptage technique de son équipe et analyse de ses méthodes de communication.

Sarkozy, c’est aussi un instrument pour tenter de faire parler de soi : le magazine Horoscope s'est ainsi offert une campagne de promo sans précédent en titrant sur le « Grave danger dans le ciel du Président ». D'autres y ont vu une bonne occasion de rafraîchir leur image, comme Point de vue qui, enfermé dans un ghetto de presse monarchophile vieillotte, décroche l’exclusivité des premières photos du nouveau couple présidentiel après avoir élevé Nicolas au rang de souverain en interviewant Andrée Sarkozy comme la reine mère en décembre 2007.

Parmi les surprises, le très sérieux Courrier international se prend de passion pour Nicolas Sarkozy. L’hebdomadaire de revue de presse étrangère multiplie ainsi les unes, déclinant le « ce qu’on pense de lui à l’étranger » presque à l’infini. La rédaction ne s’en cache d’ailleurs pas : un numéro qui titre sur Sarkozy, c’est un record de vente et, à l’instar de Marianne, Courrier international est un magazine qui vit surtout de ses ventes en kiosque… Bref, Sarkozy, c'est mieux que la pub : la presse ne peut plus se passer de lui.

Lynchage puis retour aux angles
Et ce n'est pas fini. Depuis janvier 2008, la mode est au lynchage plus ou moins direct : à la remorque de Marianne, championne toutes catégories du nombre de unes consacrées à Sarko, Le Point, le 16 janvier, donne le départ de la campagne anti sarkozy en titrant sur « La cour : le sarkozysme est-il une monarchie ? » L’Express et le Nouvel observateur suivent de près : La déception, pour le premier, et Le président qui fait pschitt, pour le second. Visuellement, la photo suit : on passe des cadrages larges, chaleureux avec la douceur du bois de son bureau et des dorures, à des plans serrés, durs et sombres où le Président apparaît hésitant ou, au contraire, à des plans très larges, évanescent, froid…

L'anniversaire marque un tournant : marronnier par excellence, le « bilan » est partout mais les magazines ont pris goût à la critique. Seule difficulté : il faut varier les angles. Le Nouvel observateur joue Sarkozy et l’argent, figure joviale, Le Point reprend (avec deux ans de retard sur Marianne) « Sarkozy et les psys », mine contrite, la dépression guette. Pas à court de « sarko-idées », Marianne s’adonne également à la déclinaison avec son Sarkozy expliqué par les femmes.

Et après ?
Au bout d’un an, la remise en cause est lourde : la presse hebdomadaire ne sait plus comment se passer de l’image addictive du Président, la seule qui fait vendre à coup sûr, qui rattrape une mauvaise semaine, élargit le lectorat et assure un maximum de sources documentaires à bas prix…

Oui mais voilà : la névrose sarkozyienne est également celle de la presse. Que faire quand on a tout dit ? Quatre ans à tenir, c’est long quand tous les angles d’attaque ont déjà été explorés, creusés, voire réutilisés, passés de rédaction en rédaction jusqu’à épuisement. Reste l’absurde, le ridicule, le futile. Ne préjugeons de rien : on nous a déjà habitué à pire.