Primaire PS sur Twitter : Aubry devance Montebourg et Royal

Vendredi 7 Octobre 2011 à 15:01 | Lu 13017 fois I 8 commentaire(s)

Rédacteur en chef adjoint de Marianne2.fr et responsable du développement numérique au journal... En savoir plus sur cet auteur

Imprimer

Augmenter le texte

Diminuer le texte

Comme avant chaque grande élection, les politiques se précipitent sur les nouvelles technologies pour tenter de mieux diffuser leurs idées. Nous avons donc souhaité, avec la complicité de l'agence Edelman, mesurer comment les cinq candidats socialistes, et leurs équipes proches, ont su utiliser Twitter. Influence, popularité, engagement, confiance, quatre thèmes mesurés, et des résultats parfois surprenants.

L'influence est une variable calculée à partir du nombre de followers, de reprise (RT) et de la capacité à démarrer des conversations

Du même auteur

Quelle utilisation les candidats PS à la primaire socialiste ont-ils fait de Twitter ? Ont-ils réussi à se créer une influence sur cet outil en engrangeant un grand nombre de followers (personnes abonnés à leur compte Twitter) et en réussissant à impliquer ces followers pour qu'ils diffusent leurs idées ? Aubry, Hollande, Montebourg et leurs équipes ont-ils su gagner la confiance de ceux qui lisent leurs tweets (messages de 140 caractères) ? Valls et Royal se sont-ils réellement engagés sur Twitter, ont-ils participé à des conversations avec ceux qui les lisent ou se sont-ils contentés d'émettre des idées sans s'intéresser à ce que les gens en disaient ? Lequel des cinq candidats PS est-il le plus populaire sur ce nouvel outil de campagne qu'est devenu Twitter ?

Toutes ces questions, nous avons tenté d'y répondre, avec l'aide de l'agence Edelman, qui a mis à notre disposition la version pro de son outil TweetLevel. Nous avons ainsi pu mesurer comment chacun de ces candidats s'est engagé sur Twitter et avec quelles conséquences. Nous sommes aussi partis du principe qu'un candidat n'est pas seul à faire campagne, et que son équipe politique proche a aussi un fort rôle à jouer pour diffuser les idées du candidat et créer des conversations avec les internautes. Nous avons donc sélectionné pour chacun son compte officiel et ceux de quatre personnalités proches et qui ont un rôle officiel dans cette campagne de la primaire socialiste. Nous avons aussi choisi de nous concentrer sur les cinq candidats PS pour plus de lisibilité.

La popularité est calculée à partir du nombre de followers, de reprise dans des listes et le nombre d'abonnés à ces listes

L'engagement est calculé à partir du nombre de tweet, de réponses aux followers et du ratio followers/réponses

La confiance est calculée à partir du nombre de retweet (RT), du nombre de mentions (via @)

- Le team Aubry est celui qui a le mieux utilisé la toile et qui ressort en tête de presque tous les critères de l'influence. A noter notamment l'indice de popularité qui est très nettement supérieur ceux de ses concurrents, sans doute le résultat de sa position de leader de l'opposition de fait et ancienne secrétaire générale du PS. Elle focalise à ce titre l'attention et la suivre devient une sorte de passage obligé.

- Le team Valls est le moins performant de tous les candidats dans l'influence sur Twitter et ce malgré son jeune âge qui aurait pu être un gage de meilleure compréhension de l'influence en ligne. Il paye notamment la très faible notoriété des membres de son équipes et notamment la très faible influence de ses porte-parole.

- Le Team Montebourg est le meilleur sur le critère de la confiance qui rend compte du volume de "retweet" (et de retweet de retweet,..) et de citations. C'est clairement le signe que sa voix a compté pendant cette campagne et qu'il a touché des internautes qui se sont appropriés ses messages (même si dans l'absolu, on est tout de même un niveau assez bas). A noter que le score de son compte officiel en matière de confiance est à 54 (à égalité avec celui de Hollande).

- Ségolène Royal réalise de très bonnes performances avec son compte officiel (2ème sur l'influence, l'engagement et 2ème ex-aecquo sur la popularité). Mais elle pêche individuellement sur la confiance, loin derrière Hollande et Montebourg, mais aussi collectivement. Un peu isolée politiquement, les membres de son équipe n'ont pas la notoriété publique de ceux de ses adversaires.

- A noter enfin que, parmi les "comptes officiels", celui de François Hollande arrive en tête sur tous ses concurrents, signe que le candidat en lui-même (on parle toujours de la rencontre d'un homme avec le peuple pour la présidentielle) a séduit la toile et notamment les utilisateurs de Twitter. La performance globale de ce compte, du point de vue de l'influence, est très bonne.

(Merci à Edelman et à Christophe Ginisty pour leur aide et analyses.)