Envolez-vous avec Nicolas Sarkozy et Carla Bruni

Aujourd'hui en France a accepté l'impression en page 9, d'une publicité surréaliste d'un quart de page dans ses pages Monde, entre la campagne présidentielle américaine et la retraite de l'ex-chancelier Schröder. Etiquetée laconiquement «publicité», on voit sur celle-ci un «couple de carte postale» avec un homme souriant et une jeune femme rêveuse. Une bulle style roman-photo fait dire à cette dernière «Avec Ryanair, toute ma famille peut venir assister à mon mariage.» Rien d'extraordinaire là-dedans… Sauf que le couple est célèbre, très médiatique même, politico-artistique pour être précis. Nicolas Sarkozy et Carla Bruni en sont en effet les vedettes improbables.

Guérilla-marketing ?
Après un Garde des Sceaux posant en séance photo pour Paris Match en robes Dior, un secrétaire d'Etat aux sports vendant du jambon Madrange à la télé, c'est au tour du chef de l'Etat de jouer les hommes sandwichs. Cependant, aucun droit à l'image, forfait d'intermittent du spectacle ou royalties quelconques n'ont été perçus par l'un ou l'autre. Sans sombrer dans les cyber-errances des sex-tapes et autres photos volées de Laure Manaudou ou Paris Hilton, voici deux atteintes manifestes à la vie privée, dans lesquelles les victimes n'en sont pas les instigateurs. Dans la veine des campagnes choc Benetton du photographe Oliviero Toscani, Ryanair renouvelle le procédé de guérilla-marketing pour faire du buzz à moindre frais. Avec Carla choisie comme égérie de la marque Lancia (avant les romances que l'on connaît), le constructeur italien avait déjà profité involontairement de cette manne.
Parfaitement conscient de la polémique résultant de cette exploitation lucrative du couple people, Mathieu Glasson - directeur vente et marketing France de Ryanair- est ravi de répondre aux journalistes. Cynique, il explique que la compagnie aérienne a l'habitude de ce type de communication. Si le porte-parole de l'Elysée, David Martinon, affirme «nous regardons toutes les suites judiciaires possibles, parce que c'est inacceptable», Glasson est confiant car ce couple a déjà été médiatisé. Le premier ministre polonais Jaroslaw Kaczinski , le chef du gouvernement espagnol José Luis Rodriguez Zapatero, l'ancien premier ministre suédois Göran Persson en avait déjà fait les frais.

Un golem nommé Sarkozy
L'air du temps est donc à la désacralisation du politique sur l'autel du capitalisme. A chercher la proximité démagogique avec ses électeurs, le politique devient un VIP souffrant des mêmes affres que les stars du showbiz. L'actuel président de la République Française a suffisamment inondé de communiqués et voyages variés les téléscripteurs des agences de presse, utilisé son image privée dans sa communication politique pour refuser le retour de bâton. L'image rassurante et dynamique du super-président façonnée par Nicolas Sarkozy et ses collaborateurs prend l'eau à force de jouer avec le feu. Le golem politico-people a échappé à son créateur.
Outre «l'usage abusif de l'image du président de la République et de Mme Bruni» décriée par le chef du service communication de l'Elysée dans lefigaro.fr, c'est la nature même du politique qui est remise en cause. Les velléités de transparence de la vie politique, l'appétence voyeuriste de la vie privée des notables, les frontières floues entre politique et showbiz… Un mouvement global participe au mélange des genres, relayé par les impératifs d'audience d'une presse française étouffée. Le débat politique devient aussi pesant et délétère que le monoxyde de carbone. L'Elysée a beau s'offusquer de cette publicité, son service de communication aura du mal à désamorcer le prochain scandale. Le magazine de charme espagnol DT devrait en effet publier dans son édition de février des photos dénudées de Carla Bruni. Un nouveau pavé dans la mare de l'infotainment.