Enfumage, phase 2 : sur TF1, Sarkozy rejoue au Président

Quelques jours de trêve hivernale. Et voilà Sarkozy qui reprend sa grande offensive médiatique. Première étape : lancer ses lieutenants au front. On l’a vu, Eric Besson a eu droit à une émission fabriquée sur-mesure sur France 2 : un portrait psychologisant à faire pleurer dans les chaumières, et deux vrais-faux débats. L’un avec Marine Le Pen histoire de recentrer le bonhomme, et l’autre avec Vincent Peillon qui au dernier moment a préféré – certes pas de manière très glorieuse - éviter se prêter à cette farce courtisane.
Sur France 2, toujours, Benoit Duquesne consacrait cette semaine un numéro de son émission  Complément d’Enquête à la délinquance sobrement intitulée : « Vols, cambriolages : les Français sur le qui-vive ». On y voyait des Français s’équiper de pistolets d’alarmes, flashballs, monter des tours de garde avec chiens en laisse dans leurs résidences, des commerçants tester tous les nouveaux systèmes de sécurité à la mode etc. Le tout largement approuvé par le ministre de l'Intérieur, Brice Hortefeux.

Marianne n’a jamais fait preuve d’angélisme sur les questions de sécurité, fustigeant généralement la gauche et son aveuglement. Ici, c’est plutôt la tendance toujours renouvelée des chaînes de télévision à ressortir ce type de thématiques à quelques semaines d’échéances électorales qui pose question.

Mais le meilleur est à venir et il aura lieu sur TF1 ce soir. Décidément indépassable lorsqu’il s’agit de dérouler le tapis rouge au président, la Une a concocté une soirée spéciale à Nicolas Sarkozy. Au début, rien que de très classique : une interview de Nicolas Sarkozy dans le cadre du 20 heures de laquelle il ne devrait rien ressortir, sinon quelques banalités, des formules toutes faîtes et quelques contre-vérités, si l’on en juge par les dernières prestations du président.

Mais aux grands maux, les grands remèdes. Le Président est en mauvaise posture. La Une se devait de réagir. Invitée dans les locaux du Républicain Lorrain à répondre aux questions des lecteurs, Laurence Ferrari a dévoilé la lumineuse idée qui aurait germé dans les cerveaux des créatifs de TF1. Confronter le Président à des vrais Français !! Du jamais vu, sinon sous Chirac et lors de la dernière campagne présidentielle. Bref du resuçé comme à chaque fois qu’on prétend renouveler le genre histoire d'appâter le chaland.

Le président de la République sera donc confronté à dix « vrais » Français sélectionnés pour leur apparition dans des reportages récents sur TF1. Et à quelques semaines des régionales, c’est Jean-Pierre Pernaut, pape des régions et de leurs produits dérivés, sarkozyste convaincu qui jouera les passeurs de plats pour aborder les « vraies » préoccupations des « vrais » Français. Toujours étonnant ce souci de marteler l’effet de réalité pour mieux faire oublier la totale scénarisation du spectacle politique.

Lors de cette rencontre à Nancy, Laurence Ferrari a donc tenu à faire savoir que c’est TF1 « qui avait proposé le projet à l’Elysée ».  
Ce n’est pas vraiment la version que donne François Bazin, cette semaine dans le Nouvel Observateur. Le journaliste, auteur d’une remarquable biographie de Jacques Pilhan, conseiller en communication de Mitterrand et Chirac, explique que face aux records d’impopularité atteints par le Président, Nicolas Sarkozy entend procéder à « une révision complète de ses méthodes de communication » afin de se « représidentialiser ». Ainsi les conseillers de Sarkozy sont allés consulter les derniers « survivants de l’équipée Pilhan ».

Pilhan ne jurait que par l’effet de rareté et le rouleau compresseur télévisuel. Pas gagné. Pour Sarkozy, le sevrage médiatique paraît déjà inenvisageable.
 
En revanche, le Président aurait compris, selon François Bazin, que « seule une grande émission, hors des canons habituels de l'interview présidentielle, pouvait installer dans l'esprit du citoyen-téléspectateur, l'image de cette nouvelle étape ». Le Président multiplie les cérémonies de voeux mais rien n'accroche.  Objectif: surprendre. Son modèle : l’interview de Mitterrand par Yves Mourousi en 1985 qui avait effectivement cassé les codes mais dont la fabrication avait été complètement pilotée par l’Elysée jusqu’au casting du présentateur.
 
De là à douter de l’initiative de TF1 ? Toutes les grandes interventions présidentielles ont toujours été coproduites par l’Elysée et la ou les diffuseurs. Autre indice de la coproduction TF1-Elysée: craignant la concurrence des autres chaînes, TF1 aurait renoncé à diffuser une page de pub entre le journal et l'émission de débat. Un fait exceptionnel qui relève du cadeau. 
Bref, difficile de croire que tout cela s'est fait sans intervention de l'Elysée. Dans la suite de son propos, Laurence Ferrari l’admet d’ailleurs du bout des lèvres, la présentatrice du 20 heures devient la véritable attachée de presse du président de la République : « L’idée c’est de montrer les deux facettes : la facette très politique pendant 15 minutes et puis le côté proximité avec Jean-Pierre qui, lui, va permettre aux téléspectateurs de s’exprimer, de poser leurs questions directement au Président. Ca n’a jamais été fait. On tente autre chose. C’est la première fois que le président en exercice vient sur le plateau d’une chaîne télévisée ».

La journaliste de TF1 qui explique ce qu'elle veut montrer du président. Un porte-parole de l'Elysée n'aurait pas fait mieux. Les projets sont semblables: participer au renouveau de la communication présidentielle et, par l’artifice de la proximité, à la reconstruction de son image présidentielle. L'Elysée veut du concret. Ca tombe bien, TF1 aussi. Et qui dit concret, dit chômage, crise, pouvoir d'achat etc. Rien que de très pertinent mais qui vire souvent à la succession de témoignages qui appellent la compassion. Le Président adore.  Alors que les sondages de l'Elysée ou les dépenses somptuaires du président, on imagine aisément qu'à TF1, où l'effacement du journaliste est définitivement acté, c'est beaucoup moins concret...