Plus c’est vert, plus ça marche : entre les voitures, les soupes, les vêtements, les produits d’hygiène et les pétroliers, tout doit être «écolo», «responsable» et «environnementalement correct» avec, si possible, la caution de quelques chiffres (ça marche toujours) pour faire passer.

Pour contrer les campagnes de publicité mensongère qui font passer des vessies à charbon pour des lanternes solaires, l’Alliance pour la planète a ouvert l’Observatoire indépendant de la publicité, un site où les internautes peuvent signaler les pubs qui leur paraissent douteuses. L’ONG écologiste se saisit alors des faits et des chiffres miraculeux avancés par la marque et les soumet à des experts avant de saisir, en cas de publicité mensongère, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) .

S’appuyant sur des règlements professionnels de la publicité et des lois encadrant le secteur, l’Alliance pour la planète a déjà déposé plainte contre France Betterave pour une pub vantant le bioéthanol comme «réserve inépuisable d'énergie renouvelable» rejetant «60% de CO2 en moins dans l’atmosphère». La jolie pub représentant un baril «astucieusement», comme le relève un internaute, peint en vert, posé sur un plan de betterave avait recueilli la note de glorieuse de 0,8 sur 5 ! La réponse de l’ARPP devrait tomber le 1er mars.

Mais les dossiers en attente sont nombreux : entre la vidéo éco-lénifiante de l’agence Harrisson & Wolf pour le pétrolier Total et la campagne de Henkel pour le nouveau Le Chat «Eco Efficacité», il y a du boulot ! On attend avec impatience le même outil pour les émissions «écologiquement correctes» de Nicolas Hulot et Yann Arthus-Bertrand.