Communication politique: le MoDem se perd sur le net

Si les partis politiques français dans leur ensemble (ou presque) ont compris que la communication politique passait également par le web, il s'avère que la logique se trouve mise parfois à rude épreuve. Quitte à critiquer ce qui se fait en la matière, autant commencer par son propre parti, en l'occurrence celui dans lequel je suis (encore) encarté : le Mouvement Démocrate.

« L'un des partis les plus technophiles en 2007 »
Le MoDem, quand il n'était encore que l'UDF au moment de la campagne des élections présidentielles de 2007, a surement été l'un des partis les plus technophiles durant cette période. Avec les Désirs d'Avenir de Ségolène Royal, les équipes de François Bayrou se faisait remarquer par leurs excellentes présences sur le web.

Depuis, diverses stratégies de communication ont été mises en place au Mouvement Démocrate. Diverses et variées, mais très certainement trop nombreuses. Et pas forcément réfléchies les unes avec les autres. Inventaire.

- www.mouvementdemocrate.fr, le site officiel du parti de François Bayrou. Un classique, le premier lien des internautes, militants ou non, avec un parti politique. On y trouve des informations, mais malheureusement quasiment que des copier-coller de déclarations de presse des dirigeants du MoDem. Il est le premier point de contact pour les nouveaux militants et les curieux, pour les adversaires aussi. On regrettera certainement de pas y trouver assez de fond directement accessible. On s'amusera également de l'omniprésence de François Bayrou en home page. On appréciera l'accessibilité et la richesse des informations (une fois qu'on a pris l'effort de faire des recherches).

- www.lesdemocrates.fr, le média social du Mouvement Démocrate. Un très bel outil, développé par le très professionnel et humble Nicolas Voisin. Un excellent boulot, vraiment. Certes il reste quelques fonctionnalités techniques à développer et à améliorer, mais l'outil s'avère très performant. On regrettera pour le moment l'absence de véritables contenus et on pourra s'interroger sur le « qu'en fera-t-on » de toute cette intelligence collective qui risque d'en sortir. Les reproches que l'on peut faire à Ségolène Royal pourraient s'applique à ce média : à force de demander aux internautes leur avis sur tous les sujets, et que tous ces internautes vont penser avoir leur mot à dire, cette pratique risque de faire sombrer la politique dans la politique du sondage, ou politique quantitative, les dirigeants politiques approuvant et soutenant les idées majoritaires des Français.

- www.e-democrates.fr et www.forumdemocrate.fr, deux sites que je n'ai pas testés. Le premier se veut être une « plateforme dédiée aux internautes souhaitant participer au développement du Mouvement Démocrate », quant au second, je n'ai toujours pas véritablement compris son intérêt ultime, d'ailleurs la page à propos ne m'aide guère, étant celle par défaut de Wordpress. D'après Christophe Ginisty, le grand manitou de ce second projet, il s'agit « d'une plateforme conçue par des militants pour des militants, un outil d'une très grande simplicité et en même temps d'une très grande puissance afin de permettre aux gens de se rencontrer, de travailler ensemble et d'échanger dans un cadre très ergonomique ». Soit. La différence entre les deux outils ? Pourquoi les avoir dissociés ?

- www.leseuropeens.fr, les blogs thématiques du MoDem en vue des élections européennes. Du fond, du fond et du fond. Des projets, des idées, un vrai programme. Là oui, de la réflexion en ébullition. Chapeau bas à toutes ces têtes bien remplies qui ont permis cette richesse. En revanche, pas sexy du tout cet outil centriste. Je crains que cela n'attire pas grand monde, à part les intellos de la bande comme dirait l'autre.

Je pourrais encore parler du compte Twitter du Mouvement Démocrate, qui se résume à un fil RSS du site du MoDem, qui rencontre un échec cuisant avec seulement 58 followers ... Je pourrais aussi écrire sur le site des commissions démocrates, l'outil pour faire plaisir à Corinne Lepage. Ou encore de la page Mouvement Démocrate sur Facebook, qui compte moins de 1000 fans alors que Facebook compte quelques 8 millions de Français inscrits. Existent aussi les redondants profils sur DailyMotion et sur YouTube. Je terminerai par le compte Flickr pour ne pas donner l'impression d'un catalogue des 3 Suisses.

Un catalogue La Redoute. Les technophiles du MoDem sont écoutés par le tandem de décision du parti, François Bayrou et Marielle de Sarnez. Ils ont intégré qu'internet serait l'un des principaux outils efficaces pour remporter des élections, pour diffuser des idées, pour connecter des militants et des citoyens, pour réduire les coûts de propagande.

« Trouver un véritable grand gourou du web »
Mais quelle est la stratégie ? Quelle est la logique ? Oui les points de contact sont multiples, le Mouvement Démocrate s'éparpille sur le web, mais attention à ne pas vouloir être exhaustif, cela serait impossible en terme de communication internet, quasiment un nouvel outil s'ouvrant chaque jour. Désormais l'enjeu principal du Mouvement Démocrate consistera à trouver un véritable grand gourou du web, une personne respectable et respecter, qui saura faire le ménage. Regrouper des outils, en supprimer certains, fusionner des plateformes totalement redondantes. Oui à une communication interne et une communication externe. Mais ne devrait-on justement pas songer à regrouper tout cela sur un même lieu, afin de mélanger tout ce petit monde. Les militants du MoDem n'auront pas de temps à perdre, à naviguer entre différents sites, à se répéter pour convaincre en interne, puis à faire passer leur message vers le grand public. La communication politique ne s'improvise pas, elle est devenue professionnelle, François Bayrou devra confier les clés à une seule et même personne, au risque d'en frustrer plusieurs autres.

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