Commission Copé : vive les vases publicitaires communicants!

C’est aujourd’hui à 16 heures que Jean-François Copé remettra sa copie sur « la nouvelle télévision publique ». Pas de surprises à attendre. Copé n’a cessé de tenir la presse informée de ses axes de recherche et des options sur lesquelles sa commission travaillait.
Côté pile, une intention louable et difficile à critiquer, tant elle semble animée des meilleures intentions du monde : supprimer le mal publicitaire des chaînes de télévision publiques.
Côté face, des cadeaux en douce accordés aux chaînes privées : allongement de la durée de la pub, rehaussement des seuils de concentration, possibilité d’une deuxième coupure dans les films…

Une usine à gaz
Contraint de ménager la chèvre publique et le chou privé, à partir d’un effet d’annonce précipité du président de la République, le rapport de la commission relève de « l’usine à gaz » comme le souligne Dominique Wolton dans le Parisien.
Les exemples sont multiples :
- la commission s’est engagée pour une suppression de la publicité après 20 heures dès le 1er septembre 2009 tout en proposant la facilitation des parrainages (publicité déguisée).
- La concentration des rédactions régionales de France 3 pour « mieux traiter l’information locale ». Il fallait oser !
- Rien n’indique que la commission européenne laissera passer le projet français de taxer les télécoms pour assurer le financement des chaînes publiques.
- Last but not least : il reste à savoir ce que Nicolas Sarkozy retiendra de tout cela. Apparemment pas fan des montages trop complexes, le président pourrait bien sortir un nouveau lapin de son chapeau.

Une hausse des recettes publicitaires de 30% pour TF1 et M6
Si la télévision publique entre dans une longue période de lendemains incertains, l’avenir des chaînes privées, et notamment de la première d’entre elles, ne paraît aujourd’hui guère plus lisible.
A ceci près qu’en ces temps de disette publicitaire, selon une information du Parisien, des experts de la régie publicitaire d’une chaîne privée ont étudié les conséquences de l’éventuelle application en France des réglementations européennes, qui prévoient entre autres des coupures pub de 9 minutes par heure au lieu de six actuellement.
« Selon leurs calculs, TF1 et M6 verraient ainsi chacune leurs recettes de publicité augmenter de 30% en 2009 par rapport à 2008 ». Un bonus inespéré qui viendrait largement compenser la taxe infinitésimale envisagée sur la pub des chaînes privées…