Cohen ou Dukan : ça rapporte gros mais ça coûte combien ?

Mardi, au tribunal correctionnel de Paris, c’était le combat de l’hyperprotéiné contre l’hypocalorique. Deux vedettes de l'amaigrissement  s’affrontaient par avocats interposés. Pierre Dukan, médecin nutritionniste auteur du régime éponyme, poursuivait en diffamation le Dr Jean-Michel Cohen, lui-même concepteur d'un régime, à propos d'un article paru en juin 2010 dans le magazine Meilleure Santé. Jean-Michel Cohen y accusait la méthode Dukan d'être « une véritable déstructuration alimentaire qui, entraîne de graves problèmes de santé chez certains patients comme une forte hausse de cholestérol, des problèmes cadio-vasculaires, des cancers du sein ». Des dangers régulièrement signalés dans les médias. Mais Dukan a attaqué son confrère, et néanmoins concurrent, craignant sans doute que celui-ci ne porte atteinte à ce qui est désormais un commerce florissant dont profite également Cohen même s'il y réalise moins de bénéfices que le numéro un du secteur Dukan.

En tout cas, les deux médecins savent surfer sur la déferlante « régime ». Leurs célèbres méthodes, affichées sur les une des magazines féminins, font saliver et surtout vendre. Pierre Dukan réussit même l’exploit de surpasser le «  blockbuster littéraire » de l’année 2010, Stéphane Hessel, avec son ouvrage Je ne sais pas maigrir, dont il a écoulé 591.500 exemplaires en France, l’année dernière. Une manne donc, pour les éditeurs, puisque les troisièmes et quatrièmes meilleures ventes de l’année sont aussi signées Dukan.

Mais l’entreprise ne s’arrête pas à ça. « Maigrir vite et durablement, 2 millions d'utilisateurs m'ont fait confiance. Je vais vous suivre personnellement et adapter chaque jour votre régime. » La promesse affichée sur le site de coaching du Dr. Dukan est alléchante, et résonne comme un sésame vers le nirvana de la minceur. Mais la bagatelle a un prix.

Marianne2 a effectué deux simulations sur le site de Pierre Dukan. L’objectif pour chacun des deux était de perdre 10 kilos. Nous avons seulement fait varier quelques critères en répondant au questionnaire, assez sommaire, soumis en préambule. Et l’addition pour ces dix kilos s’élève à une centaine d’euros : 107,20 euros pour le premier, 98,72 euros pour le deuxième, soit 0,62 euros la journée de coaching automatisé, puisque le dispositif ne prévoit aucune intervention humaine. On est là dans le prêt à porter et non le sur mesure. Seule la durée du régime fait varier le prix total.
La facture chez Jean-Michel Cohen est un peu moins salée. Pour les mêmes 10 kilos, et moyennant une inscription pour 6 mois, il faudra quand même débourser 89,70 euros (soit 0,49 euros par jour de coaching tout aussi automatisé que celui de Dukan).

Mais la différence entre Dukan et Cohen ne s’arrête pas à ces comptes d’apothicaires. Le pape du régime hyperprotéiné a fait de son nom une marque déposée, et tout produit estampillé « Dukan » semble se vendre comme des petits pains au son d’avoine (l’aliment fétiche du régime), sur sa boutique en ligne.
« Il vend de tout : des compotes fraîches, des pizzas, des gaufres, mais aussi  de la  lessive, et des poubelles… », expliquait Richard Malka, l’avocat de Jean-Michel Cohen, mardi, après l’audience. Et de rétorquer quand on lui fait remarquer que son client a, lui aussi, profité de l’industrie du régime : «  Oui, mais il accepte la critique et ne poursuit personne en diffamation ».

Mardi, le procureur a requis la relaxe de Jean-Michel Cohen. Le délibéré est attendu pour le 5 juillet.