Carla Bruni se reproduit n’importe comment

L’hystérie journalistico-peopolistique frise la démence. En milieu de semaine dernière, le thème imposé pour tout média avide de clics était donc le mariage présidentiel. Paparazzis campant autour de la mairie du XVIème arrondissement de Paris, rumeurs, suspens insoutenable entretenu sur les blogs de prestigieux confrères… Mais au final, à part un usage abusif du conditionnel, pas grand-chose à signaler. Aussi, dès la fin de la semaine, certains ont-ils changé leur fusil d’épaule pour se lancer à corps perdu dans la recherche d'un autre scoop : « Carla Bruni enceinte ». Le bloggeur-linguiste Jean-Véronis s’est amusé à décrypter les chemins qu’a pris cette fausse nouvelle pour se propager sur le Web : au départ, un bloggeur hébergé par 20minutes.fr ouvre les vannes. Très actif, il a créé plusieurs blogs sur l’interface de 20minutes.fr, connectés entre eux. Résultat : le moteur de recherche google place très vite l’information au top de la page « actualité ». « Le problème de Google actualité, c’est qu’il ne fait aucune distinction entre les articles issus des blogs et ceux qui viennent des grands quotidiens ou des agences. Ce qui l’intéresse, c’est le nombre de liens qui partent et qui arrivent sur une page. Le bloggeur à l’origine de la rumeur ayant créé plusieurs blogs interconnectés est donc très bien référencé », explique Jean Véronis.

Le tour du monde en quelques minutes
Le premier effet pervers ne se fait pas attendre. Les médias étrangers fondent sur cette fausse information avec la gourmandise d’un affamé : le site de la radio suisse romande reprend l’article et le source du quotidien 20minutes. « La confusion est courante, décrypte encore Jean Véronis. De nombreux médias traditionnels permettent aux internautes de créer leur blog sur leur interface. C’est le cas du JDD, de 20.minutes, du Monde… en allant un peu vite, et si l’on ne fait pas l’effort de vérifier, on peut donc croire qu’un article hébergé sur l’un de ces blogs a été rédigé par la rédaction du journal. » Ensuite, fatalement, tout s’emballe. La nouvelle est reprise par une agence de presse italienne, Ansa, par le Dailymail, par la presse allemande et par de nombreux sites Web, y compris français, en un temps record… jusqu’à ce que 20minutes.fr se fende d’un démenti et fasse disparaître le post du bloggeur fantaisiste à l’origine de l’histoire. Mais il est déjà trop tard.

Qui veut gagner des millions de clics ?
Fait inédit, des médias traditionnels comme le nouvelobs.com ou La Dépêche du midi, pour ne citer qu'eux, donnent une seconde vie à cette histoire. La Dépêche ajoute même qu'on aurait vu le top modèle à l'hôpital américain de Neuilly... La rumeur, présentée et assumée comme telle, devient alors, en elle-même, l’objet d’un article. « Là, on a quelque chose de nouveau, analyse Jean Véronis. Jusqu’à présent, les informations sur Internet étaient considérées comme douteuses lorsqu’elles émanaient des bloggeurs. Je ne suis pas sûr que cette évolution soit à l’avantage des grands médias… » Jouer à à « qui veut gagner des millions de clics » est forcément tentant, mais le calcul est à court terme. Après l'affaire du faux Président de Face book, la presse avait-elle vraiment besoin de ça ? En se jetant à corps perdu dans la course à l'échalotte, L'Est républicain contibue à ce discrédit général. Le titre choc de ce lundi : Nicolas Sarkozy et Carla Bruni se seraient mariés jeudi à l'Elysée. Sans polémiquer sur l'importance qu'on peut accorder à ce fait majeur dans l'Histoire de France, on observe simplement que les conditionnels, une fois de plus, abondent dans le corps de l'article. Quant à la fiabilité du scoop, il suffit de lire la première ligne du papier pour s'en assurer : l'information provient, dixit le journal lui-même, d'une « source proche d'un témoin ayant assisté à leur union ». Le type qui a vu le type qui a vu un schtroumpf vert cette après-midi nous appelé : il ne comprend pas pourquoi l'AFP n'a pas encore réagi...